Новости директ маркетинга: декабрь 2008: Традиционные СМИ не заработают на рекламе в 2009 году

Комплексные ДМ проекты

Работа с базами данных

Телефонный маркетинг

Direct mail

Поиск по сайту

	Наши услуги
	Комплексные проекты
	Работа с базами данных
	Телефонный маркетинг
	Direct mail
	Опыт профессионалов
	Пригласительные акции
	Программы лояльности
	Продвижение бренда
	Поиск партнеров
	Самореклама
	Создание баз данных
	Увеличение продаж
	ДМ: точки зрения
	Новости ДМ
	2008
	2007
	2006
	2005
	2004
	2003
	Контакты
	Полезные ссылки

декабрь 2008

22.12.2008 | Традиционные СМИ не заработают на рекламе в 2009 году

Рекламные доходы традиционных американских СМИ в следующем году уменьшатся на 5%. По данным исследовательской компании Borrell Associates, понижение произойдет также и в сегменте интернет-рекламы. Ранее аналитики прогнозировали, что глобальный финансовый кризис не повлияет на рост доходов интернет-рекламы.

Снижение рекламных доходов коснется всех традиционных СМИ, включая телевидение, которое в течение долгого времени оставалось наиболее популярным медиаканалом среди рекламодателей, переживающих не самые лучшие времена. Выручка от контекстной интернет-рекламы в США уменьшится на 1,3%. В 2008 году рост доходов в этом сегменте составил 47%. Самым популярным видом онлайн-рекламы, по прогнозам Borrell Associates, станет видеореклама. По мнению экспертов eMarketer.com, к 2011 году американские рекламодатели потратят на запуск и демонстрацию рекламных роликов в Сети около 1,9 млрд долл., что в 4 раза превышает текущие показатели.

Согласно последнему прогнозу рекламного агентства Group M, тяжелые времена и уменьшение рекламной выручки ожидает и британский медийный сектор — его доходы в следующем году снизятся на 6%. По прогнозам отечественных аналитиков, расходы на рекламу в России сократятся на 11%. Снижение темпов роста коснется всех медиаканалов, за исключением контекстной интернет-рекламы. Вице-президент ГИПП Евгений Абов допускает, что ряд рекламодателей перейдет на месячный цикл размещения: «При ограниченном наборе продуктов рекламного предложения они просто сокращают частотность». Однако, по его мнению, в большей степени из-за кризиса пострадают глянцевые издания. «Это обнаружится уже в первом квартале будущего года, — считает он. — Газеты в этом отношении окажутся более гибкими, потому что они могут маневрировать своей полосностью». По мнению г-на Абова, в объемах сильнее всех пострадает телевидение.

По мнению директора по стратегическому планированию Current Marketing Partners Евгения Кадушина, наиболее перспективным направлением станет контекстная реклама. «Реклама, которая дает эффект здесь и сейчас и максимально попадает в целевую аудиторию, станет основной строкой расходов большинства рекламодателей», — считает он. Такую точку зрения разделяет и генеральный директор AdWatch Андрей Чернышев. «Рекламодатели будут отдавать в 2009 году предпочтения тем медиа, которые более прогнозируемы и дают быструю отдачу», — считает он. — Поэтому в России интернет-реклама может стать единственным медиа, которое продолжит свой рост». При этом контекстная реклама, по словам эксперта, будет расти быстрее, чем медийная. По прогнозу г-на Чернышева, интернет-реклама в России продолжит свой рост и соберет на 20—30% больше, чем в этом году.

Источник - rbcdaily.ru

Комментарии посетителей сайта:

да ну нах. а я думал, что у всех кончились деньги, и мы наконец-то поползем вверх в поисковиках

гость (29-12-2008 08:00:04)